SEO·AEO·GEO 무엇이 다른가
가르는 것은 기술이 아니라
묻는 질문입니다
같은 robots.txt 한 파일을 저희 자는 5개 항목으로 읽고 그 5개가 2개 영역에 나뉩니다. 같은 JSON-LD 한 기술은 12개 항목이고 4개 영역에 흩어집니다. 무엇을 쓰느냐로는 안 갈립니다.
01ONE LINE
한 줄로 가르면
세 낱말은 목적어가 다릅니다. 무엇을 최적화하느냐가 아니라 누가 읽고 무엇을 하려고 하느냐가 다릅니다.
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01
SEO — 검색엔진이 찾아 들어와 색인하는가
크롤러가 들어올 수 있고, 주소가 하나로 정해져 있고, 제목과 설명이 있는가입니다. 여기가 막히면 아래 둘은 시작도 안 됩니다.
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02
AEO — 답변으로 떼어 갈 조각이 있는가
질문형 소제목, 요약 단락, 정의문, 목록과 표처럼 문서의 구조를 봅니다. 내용이 좋아도 한 덩어리로 붙어 있으면 떼어 갈 경계가 없습니다.
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03
GEO — 인용할 만한 출처로 보이는가
답변형 AI 가 들어올 수 있는지, 발행일과 발행자가 적혀 있는지, 본문이 서버 HTML 에 실제로 들어 있는지를 봅니다. 접근과 신뢰 쪽입니다.
☆ 저희 점수판은 영문 약어를 이름으로 쓰지 않습니다. 「답변 발췌」· 「AI 인용」처럼 무엇을 재는지가 보이는 말로 적습니다 — 부르는 이름이 아직 하나로 정해지지 않은 분야라, 약어를 점수판에 세우면 설명 없이 우리 용어를 파는 일이 됩니다.
02SAME FILE
같은 파일, 다른 칸
robots.txt 한 파일을 저희는 5개 항목으로 읽습니다. 그리고 그 5개가 2개 영역으로 갈립니다.
★ 같은 줄을 읽는데 칸이 갈리는 이유는 하나입니다 — 묻는 질문이 다릅니다. 「검색 크롤러가 들어올 수 있는가」와 「답변형 AI 가 들어올 수 있는가」는 서로 다른 답이 나옵니다. 한쪽만 막아 둔 사이트가 실제로 있습니다.
☆ 그래서 하나로 묶지 않았습니다. 묶으면 「robots.txt 에 문제가 있습니다」까지만 말하게 되고, 어느 쪽이 막혔는지를 말할 수 없습니다. Bing 을 따로 세는 것도 같은 이유입니다 — 그 하나를 막으면 검색과 Copilot 을 함께 잃는데, 그 사실은 「AI 크롤러」 한 칸에 묻힙니다.
03SAME TECH
같은 기술, 네 칸
JSON-LD 한 기술을 읽는 항목은 12개이고 4개 영역에 흩어집니다. 전부 같은 자리에 같은 문법으로 적는 것인데도 그렇습니다.
검색 노출 — 검색엔진이 찾아 들어와 색인할 수 있는가
답변 발췌 — 떼어 갈 만한 조각이 있는가 — 발췌되는가
AI 인용 — 인용할 만한 출처로 보이는가 — 그리고 들어올 수 있는가
기업 신원 — 이 회사가 누구인지 기계가 알 수 있는가
★ 스키마를 「SEO 작업」으로 묶어 부르는 경우가 많은데, 실제로는 무엇을 선언하느냐에 따라 하는 일이 다릅니다. 문답 구조는 발췌를 위한 것이고, 발행자와 발행일은 인용을 위한 것이고, 회사 정보와 주소는 신원을 위한 것입니다. 「스키마를 넣었다」는 말만으로는 무엇이 좋아졌는지 알 수 없습니다.
04COUNTED ONCE
한 항목은 한 번만 센다
경계가 애매한 항목은 둘 다에 넣고 싶어집니다. 저희는 그렇게 하지 않습니다 — 한 항목은 한 영역에만 듭니다.
겹쳐 세면 결함 하나로 점수가 두 번 깎입니다. 예를 들어 답변형 AI 크롤러를 막아 둔 사이트가 그 한 줄 때문에 검색에서도 깎이고 인용에서도 깎이면, 고칠 것은 하나인데 종합은 둘만큼 나쁘게 나옵니다. 그러면 무엇부터 고칠지 정하는 데 점수를 쓸 수 없습니다.
- 공개된 체크리스트들은 대개 겹쳐 셉니다. 영역마다 목록을 따로 만들다 보니 같은 항목이 두 목록에 들어갑니다. 읽는 자료로는 문제가 없지만 점수를 매기는 자로 쓰면 그때부터 갈립니다.
- 그래서 저희는 배정을 먼저 정하고 항목을 만듭니다. 새 항목이 두 영역에 걸쳐 보이면 둘로 나누거나, 한쪽을 골라 그 이유를 코드에 적어 둡니다.
- 나눈 예가 위 표입니다. 「크롤러 차단」 한 항목으로 두지 않고 검색 쪽과 답변 쪽으로 나눴습니다 — 그래야 어느 쪽이 막혔는지 말할 수 있습니다.
05SIX AREAS
그래서 셋이 아니라 여섯
묻는 질문으로 가르면 셋으로는 모자랍니다. 저희 점수판은 6개 영역이고 전체 90개 항목이 그 안에 나뉘어 있습니다.
★ 보안과 성능을 같은 판에 둔 이유는 셋과 무관해서가 아니라 반대입니다. 인증서가 끊긴 사이트는 엄격하게 검증하는 봇에게 아예 없는 것과 같고, 첫 응답이 오래 걸리면 크롤러가 덜 가져갑니다. 먼저 막히면 나머지는 재 볼 수도 없습니다.
☆ 일곱째 영역은 만들어 두고 안 켰습니다. 「권위」 축을 넣으려면 항목이 있어야 하는데 아직 하나도 없습니다. 이름만 세우고 항목을 0개로 두면 화면에 0 / 0 이 뜨고, 그건 점수판에 빈 칸을 파는 일입니다. 항목이 생기는 날 켭니다.
영역마다 몇 점씩 주는지는 여기서 말하지 않습니다 — 배점표는 진단 점수는 왜 도구마다 다른가에 그대로 공개해 두었습니다. 여기는 경계이고 저기는 배점입니다.
06WHERE TO START
무엇부터 보나
셋을 같이 하실 필요는 없습니다. 순서가 있습니다 — 들어올 수 있어야 읽고, 읽어야 떼어 갑니다.
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01
막혀 있지 않은지부터
robots.txt 와 메타 태그가 크롤러를 막고 있지 않은지 봅니다. 여기가 막혀 있으면 아래를 아무리 해도 소용이 없고, 고치는 데는 대개 한 줄이면 됩니다.
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02
본문이 서버 HTML 에 실제로 있는지
화면에는 보이는데 받아 보면 비어 있는 사이트가 있습니다. 기계에게는 빈 페이지입니다. 이건 구조 문제라 고치는 비용이 가장 큽니다 — 그래서 먼저 확인만 합니다.
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03
문서의 뼈대
H1 하나, 소제목, 문단 경계, 요약 단락입니다. 원고를 다시 쓰는 일이 아니라 이미 있는 글에 경계를 넣는 일이라 대개 그날 됩니다.
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04
떼어 갈 모양으로
질문형 소제목, 정의문, 비교는 표로. 여기부터가 답변 발췌 쪽이고, 사람이 읽기에도 같이 좋아집니다.
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05
인용될 준비
발행일과 수정일, 발행자, 회사 신원과 공식 채널 연결입니다. 「이 글을 누가 언제 썼는가」에 답이 있어야 인용할 출처가 됩니다.
☆ 이 순서는 심각도 순서와 다릅니다. 왜 다른지는 진단 결과를 받으면 무엇부터에 적어 두었습니다.
07FAQ
자주 묻는 질문
SEO만 잘해도 AI 검색에 나오나요?
- 일부는 그렇습니다. AI 답변은 대개 검색 색인 위에서 만들어지므로 색인에 없으면 인용될 수 없습니다. 다만 색인에 있다고 인용되는 것은 아닙니다. 저희가 재는 항목으로 보면 검색 쪽은 통과하는데 발췌 쪽이 하나도 안 되어 있는 사이트가 흔합니다.
그럼 셋 중에 무엇을 먼저 해야 하나요?
- 순서는 정해져 있습니다. 들어올 수 있어야 읽고, 읽어야 떼어 갑니다. 그래서 막혀 있지 않은지부터 보고, 그다음이 본문 구조이고, 인용 표기는 그 뒤입니다. 이 순서는 저희가 리포트에서 쓰는 순서와 같습니다.
왜 같은 robots.txt 를 두 영역에서 보나요?
- 묻는 질문이 다르기 때문입니다. 검색 크롤러가 들어올 수 있는가와 답변형 AI 가 들어올 수 있는가는 서로 다른 결과를 냅니다. 한쪽만 막힌 사이트가 실제로 있고, 그것을 한 항목으로 묶으면 어느 쪽이 막혔는지 말할 수 없습니다.
한 항목이 두 영역에 들어가기도 하나요?
- 저희는 그렇게 하지 않습니다. 한 항목은 한 영역에만 듭니다. 겹쳐 세면 결함 하나로 점수가 두 번 깎여서, 그 항목 하나 때문에 종합이 실제보다 나쁘게 나옵니다.
GEO 라는 말이 표준인가요?
- 아닙니다. 부르는 이름이 아직 하나로 정해지지 않았습니다. 그래서 저희 점수판은 영문 약어 대신 「AI 인용」처럼 무엇을 재는지가 보이는 이름을 씁니다. 약어는 이런 글에서 설명하고 씁니다.