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점검 항목 · 검색 노출

BreadcrumbList 스키마 없음

검색 결과의 초록색 줄에 알 수 없는 주소가 길게 나오는 사이트가 있고, 홈 다음에 진료안내 다음에 임플란트처럼 길이 나오는 사이트가 있습니다.

심각도 낮음 검색 노출 무료 스캔 판정 항목 /check/breadcrumb-schema

01DEFINITION

한 줄로 말하면

검색결과에 주소 대신 카테고리 경로가 나오게 하는 표시입니다. 방문자가 지금 어디를 보고 있는지 알려 주고, 사이트 구조를 검색엔진에 설명하는 역할도 함께 합니다. 목록에서 상세로 들어가는 구조라면 거의 항상 필요합니다. 다만 홈 화면에는 상위 경로가 없으므로 해당하지 않습니다 — 진단도 홈에서는 이 항목을 판정하지 않습니다.

02RISK

없으면 무슨 일이 생기나

검색 결과에서 주소 줄은 사람들이 생각보다 많이 봅니다. 알아볼 수 없는 문자열이 길게 나오면 이 링크가 어디로 가는지 감이 오지 않아 클릭이 줄고, 경로가 나오면 그 자체가 페이지의 위치를 설명해 줍니다. 같은 순위에서 클릭률이 갈리는 자리입니다.

검색엔진에게는 사이트 구조를 알려 주는 신호이기도 합니다. 어느 페이지가 어느 갈래 아래에 있는지가 명시되면 갈래 페이지의 성격이 분명해집니다. 상품이 수백 개인 쇼핑몰이나 진료 항목이 여럿인 병원처럼 계층이 깊은 사이트일수록 차이가 큽니다.

화면에 경로 표시가 이미 있는데 마크업만 없는 경우가 가장 흔합니다. 방문자에게는 이미 보여 주고 있으면서 기계에게만 말하지 않는 상태라, 조치는 대개 이미 그리고 있는 값을 한 번 더 내보내는 일로 끝납니다.

경로 이름은 화면에 보이는 말로 적습니다. 데이터베이스의 분류 코드나 영문 슬러그를 그대로 넣으면 검색 결과에 그 문자열이 그대로 나옵니다. 방문자가 읽고 이해할 이름을 쓰는 것이 이 마크업의 목적입니다.

03CHECK IT YOURSELF

직접 확인하는 방법

아래는 저희를 거치지 않고 지금 해 보실 수 있는 방법입니다. 결과를 저희에게 보내실 필요도 없습니다.

  1. 01
    하위 페이지에서 확인한다

    홈에는 상위 경로가 없으므로 이 항목이 성립하지 않습니다. 우리 판정도 홈에서는 판정하지 않습니다. 목록이나 상세 페이지를 골라 확인하십시오.

    $ curl -s https://example.com/service/implant \
  | grep -o '"@type":"BreadcrumbList"'
  2. 02
    경로 항목이 실제로 들어 있는지 본다

    선언만 있고 목록이 비어 있는 경우가 많습니다. 테마가 껍데기만 출력하는 상태이고, 검색엔진은 그것을 무시합니다.

    $ curl -s https://example.com/service/implant \
  | grep -o '"itemListElement":\[[^]]\{0,150\}'
  3. 03
    화면의 경로 표시와 같은지 대조한다

    화면에는 세 단계인데 마크업에는 두 단계인 경우가 있습니다. 둘이 다르면 마크업 쪽을 화면에 맞추십시오. 화면에 없는 경로를 마크업에만 적는 것은 권장되지 않습니다.

04HOW TO FIX

고치는 방법

서버 환경에 따라 적을 자리가 다릅니다. 아래는 가장 흔한 구성 기준이고, 적용 전에 현재 설정을 백업하십시오.

경로를 순서대로 적는다

위치 번호가 1부터 차례로 올라가야 합니다. 마지막 항목은 지금 보고 있는 페이지이고, 주소를 생략해도 됩니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {"@type":"ListItem","position":1,"name":"홈","item":"https://example.com/"},
    {"@type":"ListItem","position":2,"name":"진료안내","item":"https://example.com/service"},
    {"@type":"ListItem","position":3,"name":"임플란트"}
  ]
}
화면의 경로 표시와 같은 데이터로 만든다

템플릿이 이미 경로를 그리고 있다면 그 배열을 그대로 마크업으로도 내보내십시오. 두 곳에 따로 적으면 언젠가 갈립니다.

$crumbs = [['홈','/'], ['진료안내','/service'], ['임플란트', null]];
// 화면도 스키마도 이 배열 하나를 돈다
경로가 없는 페이지에는 넣지 않는다

홈과 단독 랜딩 페이지처럼 상위가 없는 문서에는 필요하지 않습니다. 억지로 홈 하나만 적은 경로를 넣는 것은 아무 정보도 더하지 않습니다.

주의. 경로는 방문자가 실제로 지나온 길이 아니라 사이트 구조상의 위치를 적는 자리입니다. 검색으로 상세 페이지에 바로 들어온 사람에게도 같은 경로가 보여야 하고, 그것이 정상입니다. 방문 기록을 따라 경로를 바꾸는 방식으로 만들지 마십시오.

05FAQ

자주 묻는 질문

무료 진단에서 이 항목이 판정되지 않았습니다

무료 진단은 홈 한 장만 봅니다. 홈에는 상위 경로가 없으니 판정이 성립하지 않아 결과에서 빠집니다. 하위 페이지까지 도는 진단에서 판정되고, 직접 확인하시려면 상세 페이지 주소로 위의 확인법을 해 보시면 됩니다.

화면에 경로 표시가 없어도 마크업만 넣어도 되나요

가능하지만 권하지 않습니다. 화면과 마크업이 어긋나는 상태이고, 무엇보다 방문자가 얻는 것이 없습니다. 경로 표시는 화면에서도 유용한 요소라 같이 넣는 편이 낫습니다. 한 줄짜리 표시이고 모바일에서도 부담이 적습니다.

상품이 여러 분류에 걸쳐 있으면 어떻게 하나요

대표 분류 하나를 정해 그 경로만 적는 편이 낫습니다. 여러 경로를 동시에 적을 수는 있지만, 검색엔진이 어느 것을 쓸지는 알 수 없어서 관리만 복잡해집니다. 대표 분류를 정하는 일은 어차피 주소 구조에서도 한 번은 해야 하는 결정입니다.

검색 결과가 언제 바뀌나요

다시 크롤되고 나서입니다. 며칠에서 몇 주 걸립니다. 그리고 마크업이 있어도 검색엔진이 항상 경로를 보여 주는 것은 아닙니다. 질의와 화면 폭에 따라 주소로 돌아가기도 합니다. 이 항목은 확률을 올리는 조치이지 보장하는 조치가 아닙니다.
여기까지는 항목 일반론입니다. 무엇이고 왜 문제이며 어떻게 고치는지는 감출 이유가 없어 그대로 적었습니다. 리포트에 들어가는 것은 귀사 사이트에서 실제로 어떤 값이 나왔는지 — 어느 주소의 어느 응답인지, 그 환경에서 어떤 순서로 적용해야 하는지, 예상 공수가 얼마인지입니다. 이 페이지만 보고 직접 고치셔도 되고, 실제로 그러시라고 적어 두었습니다.

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