01DEFINITION
한 줄로 말하면
주소가 깊고 규칙이 들쭉날쭉하면 사람도 검색엔진도 사이트 구조를 짐작하지 못합니다. 대문자와 소문자가 섞이고 끝의 슬래시 유무에 따라 다른 페이지로 취급되면, 같은 내용이 여러 주소로 나뉘어 평가도 함께 나뉩니다. 주소는 한 번 정하면 오래 가는 자산이라 초기에 규칙을 정해 두는 편이 낫습니다.
02RISK
없으면 무슨 일이 생기나
주소는 화면의 일부입니다. 사람이 읽고, 메신저에 붙여 넣고, 인쇄물에 적습니다. 무엇을 다루는 페이지인지 주소만 봐도 알 수 있으면 클릭률이 오르고, 숫자와 임의 문자열만 있으면 붙여 넣기가 망설여집니다. 검색 결과에도 주소가 함께 표시되므로 그 자리에서 한 번 더 판단 근거가 됩니다.
깊이도 신호입니다. 홈에서 여러 단계를 내려가야 닿는 페이지는 크롤러도 늦게 찾고 사람도 늦게 찾습니다. 계층이 실제 정보 구조를 반영하면 깊이가 자연스럽게 얕아지고, 억지로 쪼개 둔 분류가 있으면 깊어집니다. 그래서 이 항목의 판정은 주소 자체보다 정보 구조를 비추는 거울에 가깝습니다.
다만 되돌리는 값이 큽니다. 주소를 바꾸면 밖에서 우리를 가리키던 링크가 전부 옛 주소를 향하고, 이동을 걸어 두더라도 신호가 한 단계 희석됩니다. 검색 평가가 새 주소로 옮겨 가는 데는 시간이 걸리고 그 사이 순위가 흔들립니다. 그래서 이미 잘 걸려 있는 페이지의 주소는 웬만하면 두는 편이 낫습니다.
03CHECK IT YOURSELF
직접 확인하는 방법
아래는 저희를 거치지 않고 지금 해 보실 수 있는 방법입니다. 결과를 저희에게 보내실 필요도 없습니다.
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01
사이트맵의 주소를 훑어봅니다
한눈에 읽히는지, 무엇을 다루는지 짐작이 되는지 봅니다. 숫자와 임의 문자열만 있는 주소가 많으면 이 항목이 걸립니다.
$ curl -s https://example.com/sitemap.xml \ | grep -oE '<loc>[^<]+</loc>' | sed 's/<[^>]*>//g' | head -30
나머지 확인 방법 2단계는 셀프수리 가이드에 있습니다.
04HOW TO FIX
고치는 방법
서버 환경에 따라 적을 자리가 다릅니다. 아래는 가장 흔한 구성 기준이고, 적용 전에 현재 설정을 백업하십시오.
이미 있는 것을 바꾸는 것보다 값이 싸고 효과는 누적됩니다. 소문자, 하이픈으로 낱말 구분, 의미 있는 낱말, 얕은 깊이를 규칙으로 정해 두고 새 페이지부터 지키십시오.
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05FAQ
자주 묻는 질문
주소에 키워드를 넣으면 순위가 오르나요
- 직접적인 효과는 크지 않다는 것이 지금의 이해입니다. 다만 사람이 읽고 판단하는 자리이므로 클릭률에는 영향이 있습니다. 억지로 키워드를 채우기보다 그 페이지가 무엇인지 드러나게 쓰는 쪽이 맞습니다.
깊이가 깊으면 무조건 나쁜가요
- 깊이 자체보다 그 페이지에 닿는 링크가 있는지가 중요합니다. 다섯 단계여도 목록에서 바로 이어지면 괜찮고, 두 단계여도 아무 데서도 안 걸리면 문제입니다. 깊이는 그 상태를 짐작하게 하는 신호일 뿐입니다.
질의 문자열이 있는 주소는 나쁜가요
- 필터와 정렬처럼 조합이 많아지는 값이 주소에 들어가면 크롤 낭비로 이어집니다. 다만 질의 문자열 자체가 나쁜 것은 아니고, 색인할 필요가 없는 조합을 어떻게 처리하는지가 문제입니다.
주소를 바꾸면 순위가 얼마나 떨어지나요
- 이동을 제대로 걸면 대개 회복되지만 몇 주가 걸리고 그 사이 흔들립니다. 잃을 것이 없는 페이지부터 시험하고, 매출로 이어지는 페이지는 마지막에 옮기는 것이 안전합니다.
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