01DEFINITION
한 줄로 말하면
title 은 검색 결과에서 사람이 실제로 누르는 그 한 줄이고, description 은 그 아래 두 줄입니다. 비어 있으면 검색엔진이 본문에서 아무 문장이나 잘라 씁니다. 다만 더 흔한 문제는 없는 것이 아니라 모든 페이지가 같은 값을 쓰는 것입니다. 중복 title 은 색인에서 뒤로 밀리는 직접적인 이유가 되고, 페이지가 많을수록 손해가 커집니다.
02RISK
없으면 무슨 일이 생기나
검색 결과에서 우리 페이지는 파란 제목 한 줄과 회색 설명 두 줄이 전부입니다. 그 세 줄이 옆에 나란히 선 아홉 개의 다른 결과와 경쟁합니다. title 이 비어 있으면 검색엔진이 본문에서 아무 문장이나 잘라 쓰고, 그 문장은 대개 메뉴 이름이나 안내 문구입니다. 순위가 같아도 클릭은 그쪽으로 가지 않습니다.
더 흔한 문제는 중복입니다. 상품 200개가 전부 같은 회사명 하나를 title 로 쓰고 있으면, 검색엔진 입장에서는 구별할 수 없는 페이지가 200개 있는 것입니다. 이 경우 대표 하나만 남기고 나머지를 색인에서 빼거나 뒤로 미루는 판단이 내려집니다. 페이지를 열심히 늘릴수록 손해가 커지는 구조입니다.
description 은 순위에 직접 영향을 주지 않지만 클릭률을 정합니다. 그리고 클릭률은 결국 순위에 영향을 줍니다. 비어 있으면 검색엔진이 본문에서 발췌하는데, 그 발췌가 우리가 보여 주고 싶은 문장인 경우는 드뭅니다.
03CHECK IT YOURSELF
직접 확인하는 방법
아래는 저희를 거치지 않고 지금 해 보실 수 있는 방법입니다. 결과를 저희에게 보내실 필요도 없습니다.
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01
한 페이지의 두 태그를 본다
소스를 받아 head 안의 두 줄만 확인합니다. 비어 있거나 사이트 이름만 들어 있으면 이 항목에 걸립니다.
$ curl -s https://example.com/ | grep -iE "<title>|name=.description." <title>회사소개 - 예제산업</title> <meta name="description" content="1998년부터 산업용 밸브를 만들어 온...">
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02
여러 페이지를 나란히 놓고 비교한다
이 항목의 진짜 확인법입니다. 주요 페이지 열 개의 title 을 한 줄씩 뽑아 나열해 보십시오. 같은 값이 반복되면 그것이 문제입니다.
$ for u in / /about /products /contact; do printf "%-14s %s\n" "$u" "$(curl -s https://example.com$u | grep -oP '(?<=<title>)[^<]+')" done -
03
서치 콘솔에서 중복을 확인한다
검색 실적 화면에서 노출은 많은데 클릭이 거의 없는 페이지를 찾으면, 대개 title 이 내용을 설명하지 못하는 페이지입니다. 어느 페이지부터 고쳐야 하는지가 여기서 나옵니다.
-
04
길이를 본다
title 은 한글 기준 25자 안팎, description 은 70자 안팎에서 잘립니다. 잘리는 것 자체가 감점은 아니지만, 중요한 말이 뒤에 있으면 보이지 않습니다.
04HOW TO FIX
고치는 방법
서버 환경에 따라 적을 자리가 다릅니다. 아래는 가장 흔한 구성 기준이고, 적용 전에 현재 설정을 백업하십시오.
핵심은 손으로 적지 않는 것입니다. 상품 페이지는 상품명에서, 게시글은 제목에서 뽑아 만들면 페이지가 늘어도 자동으로 고유해집니다. 저희 상품 상세 페이지도 상품 한 행에서 title 과 description 을 만듭니다.
<title>산업용 볼밸브 KV-200 | 예제산업</title> <meta name="description" content="구경 50A 스테인리스 볼밸브. 사용압력 16bar, 식품 설비 인증. 재고 보유 · 당일 출고.">
뒤쪽은 잘립니다. 회사명을 앞에 붙이면 모든 페이지가 같은 글자로 시작해 목록에서 구별되지 않습니다. 페이지 고유 내용이 먼저, 회사명은 뒤에 붙이십시오.
본문 첫 문장을 그대로 잘라 쓰면 문장이 중간에서 끊기고, 여러 페이지가 비슷한 도입부를 쓰면 결국 또 중복이 됩니다. 이 페이지에서 무엇을 얻어 갈 수 있는지를 한 문장으로 적는 편이 낫습니다.
태그라인 한 줄만으로 description 을 만들면 40자 남짓에 그쳐 검색 결과에서 빈약해 보입니다. 분류, 가격, 소요 기간처럼 이미 갖고 있는 값을 붙여 길이를 확보하십시오. 없는 말을 지어내는 것과는 다릅니다.
05FAQ
자주 묻는 질문
description 을 적어도 검색 결과에는 다른 문장이 나옵니다
- 검색엔진은 검색어에 따라 본문에서 더 적합한 문장을 골라 쓸 수 있습니다. 적은 대로 나온다는 보장은 없습니다. 다만 적어 두면 그것이 기본 후보가 되고, 특히 브랜드명으로 검색했을 때는 대부분 그대로 나옵니다.
keywords 메타 태그도 넣어야 하나요
- 넣지 않아도 됩니다. 구글은 오래전에 이 태그를 순위 판단에 쓰지 않는다고 공식적으로 밝혔고, 다른 주요 검색엔진도 마찬가지입니다. 넣는다고 해가 되지는 않지만 시간을 들일 자리가 아닙니다.
title 길이는 몇 자가 적당한가요
- 한글 기준 25자 안팎에서 잘린다고 보시면 됩니다. 정확히는 글자 수가 아니라 화면 폭 기준이라 글자에 따라 조금씩 다릅니다. 중요한 말을 앞쪽에 두면 잘려도 의미가 전달됩니다.
페이지가 수백 개인데 전부 손으로 고칠 수는 없습니다
- 손으로 고치면 안 되는 것이 맞습니다. 상품명이나 글 제목처럼 이미 데이터로 갖고 있는 값에서 자동으로 만들어지도록 템플릿을 한 번 고치는 것이 조치입니다. 그러면 앞으로 늘어나는 페이지도 자동으로 고유해집니다.
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